lundi 31 mars 2014

La 1ère campagne publicitaire de la BnF flatte le public

La Bibliothèque Nationale de France lance sa première campagne institutionnelle, conçue avec l'agence BETC, avec un slogan "Partageons la culture" qui montre clairement sa volonté de se tourner vers le public. Ainsi, la BnF revendique sa mission de transmission de la culture en plus de sa mission de conservation. Avec l'emploi de la 1ère personne du pluriel, le slogan sonne alors comme une proposition de la BnF au public. Une manière de se rapprocher de son public et de ne pas (plus?) apparaître comme une institution... [Lire la suite]
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lundi 1 avril 2013

La "French touch" de Renault, l'art de jouer sur les clichés nationalistes

La nouvelle campagne de publicité de Renault "La french touch" joue habilement sur les clichés nationalistes tout en flattant notre ego français. Depuis la célèbre publicité Panzani, en 1964, analysée par Roland Barthes à travers le concept d'italianité, la thématique de la nationalité est récurrente en publicité. Dans le secteur automobile, les clichés sur les nationalités sont courantes, ainsi les voitures allemandes sont réputées pour leur qualité et leur solidité. En 2011, Opel met donc à profit cette image... [Lire la suite]
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jeudi 28 février 2013

L'image des femmes dans les publicités : un sexisme ordinaire

Un très court article pour partager avec vous mon étonnement quand j'ai découvert la dernière publicité du bijoutier Natan. A l'heure où certaines marques font des efforts considérables pour sortir des clichés sur les relations hommes/femmes, le chemin est long pour faire évoluer les pratiques. Comme le souligne le rapport "Publicité et image humaine" de l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) remis le 25 janvier 2013 à Najat Vallaud-Belkacem,ministre des Droits des femmes, la représentation des femmes... [Lire la suite]
samedi 23 février 2013

Quand les marques se moquent de l'exil de Gérard Depardieu ...

L'exil fiscal de l'acteur Gérard Depardieu a provoqué de nombreux remous en France.  Quelques semaines plus tard, on s'apperçoit que certaines marques n'ont pas hésité à capitaliser sur cette polémique. L'exil de notre Gégé national donne un prétexte aux annonceurs pour capitaliser sur le thème multi-utilisé du retour via un ton basé sur l'humour. Pourquoi ces marques ont-elles choisi de communiquer via cet exil fiscal? ... [Lire la suite]
Posté par kimberley95 à 11:38 - - Commentaires [3] - Permalien [#]
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