dimanche 20 janvier 2013

Bienvenue sur mon blog !

Bonjour à tous et bienvenue sur mon blog! Je suis diplômée de l'ISCOM (Institut supérieur de communication) et d'un master 2 spécialisé dans la culture et les médias donc vous trouverez surtout sur mon blog des articles en lien avec ces thèmes. Mais je m'intéresse aussi à la politique, au développement durable, aux usages d'Internet et plus généralement à tout ce qui touche de près ou de loin la communication. Si vous avez des questions n'hésitez pas à poster un commentaire ou à me contacter via le formulaire de contact, je serais... [Lire la suite]
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samedi 17 mai 2014

Quelle stratégie de communication digitale pour toucher une cible adolescente ?

Pour mettre en place une communication digitale pertinente ciblant les les adolescents, il est nécessaire d’établir une analyse comportementale de cette cible bien particulière et de prendre en compte certains facteurs. D’abord il faut avoir bien en tête que les adolescents aiment les marques mais pas autant qu'on pourrait le croire. On le voit à travers leurs préférences qui vont à la fois vers des marques incontournables à la notoriété établie et à la communication très présente (comme Adidas, Eastpack) mais aussi vers des marques... [Lire la suite]
vendredi 25 avril 2014

Placement de produit dans les clips musicaux : avantages et risques pour les artistes

Depuis son autorisation fin 2009 par le CSA, le placement de produit dans les clips musicaux se développe de plus en plus. Si les clips de musique en France sont encore loin d'égaler les clips américains, la pratique tend à se banaliser. Qu'est-ce qui pousse les artistes à accepter cette forme de publicité, parfois en inadéquation avec leur univers artistique ? La crédibilité de l'artiste est-elle en jeu?   Un avantage purement financier pour les artistes ?   En réalité, l'avantage financier est surtout évident pour les... [Lire la suite]
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lundi 31 mars 2014

La 1ère campagne publicitaire de la BnF flatte le public

La Bibliothèque Nationale de France lance sa première campagne institutionnelle, conçue avec l'agence BETC, avec un slogan "Partageons la culture" qui montre clairement sa volonté de se tourner vers le public. Ainsi, la BnF revendique sa mission de transmission de la culture en plus de sa mission de conservation. Avec l'emploi de la 1ère personne du pluriel, le slogan sonne alors comme une proposition de la BnF au public. Une manière de se rapprocher de son public et de ne pas (plus?) apparaître comme une institution... [Lire la suite]
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samedi 12 octobre 2013

L'événementiel à tout va dans le secteur culturel

Phénomène de plus en plus prégnant, les institutions culturelles se tournent vers l'événementiel pour communiquer, attirer le public et développer des revenus complémentaires. Une stratégie payante ? La location d'espaces pour des événements privés L'événementiel est un moyen d'obtenir des revenus supplémentaires pour les institutions culturelles. Ainsi plusieurs musées proposent aux entreprises de privatiser leur espace pour une soirée ou pour toute une journée. Ainsi, le Palais de Tokyo loue ses espaces toute la journée du mardi,... [Lire la suite]
dimanche 15 septembre 2013

Crowdfunders et consom'acteurs : même combat ?

A l'heure où beaucoup d'internautes téléchargent gratuitement des produits culturels sur Internet, d'autres sont prêts à payer pour financer un disque, un film ou un livre: il s'agit du crowdfunding ("financement par la foule"). Le financement participatif, popularisé en France par "My Major company"et le chanteur Grégoire, permet de financer de plus en plus de projets artistiques. Que ce soit dans le cinéma, la musique, l'édition, la peinture ou la mode, ce nouveau mode de financement a le vent en poupe. Ce système permet... [Lire la suite]

mardi 11 juin 2013

La ville créative : la culture comme vecteur d'attractivité

Depuis une décennie, les villes sont de plus en plus nombreuses à baser leur politique de développement territoriale sur la culture et les arts. Désormais, la culture est vue comme un moyen de se développer économiquement et de rendre une ville attractive, et non plus comme une activité de divertissement. En effet, les métropoles, mues par la nécessité d’exister à l’échelle régionale tout autant qu’à l‘échelle continentale et mondiale, élaborent des stratégie de développement économique prenant appui sur la culture.  A côté des... [Lire la suite]
dimanche 24 mars 2013

Hooper, Dali: la recette du succès des expositions rentables

Depuis vendredi 22 mars, on peut visiter l'exposition Dali au Centre Pompidou 24h/24h jusqu'au lundi 25 mars minuit. L'exposition va probablement dépasser les 700 000 visiteurs, égalant ainsi l'exposition Hopper au Grand Palais (784 269 visiteurs) mais loin derrière le record historique de l'exposition Monet (910 000 visiteurs) en 2010 au Grand Palais. Alors que faut-il pour qu'une exposition soit un tel succès de fréquentation? Règle n°1: un grand musée, un grand artiste Les musées qui attirent le plus de monde sont... [Lire la suite]
samedi 23 février 2013

Quand les marques se moquent de l'exil de Gérard Depardieu ...

L'exil fiscal de l'acteur Gérard Depardieu a provoqué de nombreux remous en France.  Quelques semaines plus tard, on s'apperçoit que certaines marques n'ont pas hésité à capitaliser sur cette polémique. L'exil de notre Gégé national donne un prétexte aux annonceurs pour capitaliser sur le thème multi-utilisé du retour via un ton basé sur l'humour. Pourquoi ces marques ont-elles choisi de communiquer via cet exil fiscal? ... [Lire la suite]
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samedi 16 février 2013

Le placement de produit dans les clips musicaux : un nouvel eldorado pour les marques ?

Alicia Keys, Shy’m, Jenifer… Vous avez peut être remarqué comme moi la présence de marques dans leurs derniers clips. En effet, le placement de produit, au départ cantonné au cinéma, se développe de plus en plus dans le secteur musical depuis que le CSA l'a autorisé en décembre 2009. Le placement de produit  dans un clip consiste à mettre en avant un produit, un service ou une marque dans le clip en échange d'une contrepartie financière de la part de l'entreprise. A priori, tous le monde est gagnant ! Les... [Lire la suite]
Posté par kimberley95 à 14:20 - - Commentaires [4] - Permalien [#]
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